tik tok赞 2021-2022年印尼市场TikTok报告中，涉及到了TikTok自动点赞的内容。

一、前言：

这份报告将更为细致得拆解TikTok目前在印尼市场的表现。

二、回顾：

里程碑式的

·TikTok的月活量（MAU）突破10亿；

·TikTok排名前100的话题标签的平均视频发布量突破2500万；

从使用者角度来看，在TikTok的For You Page（为您推荐）中，声音（包括声效和BGM）似乎比话题标签更受欢迎。前者的视频观看率比后者高出47%。88%的TikTok用户认为，声音是TikTok打造的沉浸式刷视频体验的核心所在。TikTok在为用户提供创建、发现、分享声音方面做得非常出色，因此96.96%的视频浏览量都来自于For You Page。随着用户社区的扩大，标签分类也越来越细化，分类标签视频浏览量平均增长了151%。

從功能來看，TikTok的用戶似乎更偏愛聲效和BGM，比起話題標籤，前者在For You Page中的視頻觀看率高出47%。對於88%的TikTok用戶來說，聲效是TikTok沉浸式刷視頻體驗的靈魂所在。TikTok通過創造、發現和分享聲效，為用戶提供了便利，96.96%的視頻流覽量從For You Page中來。隨著用戶社區的發展，標籤分類也愈加細化，分類標籤的視頻流覽量平均增幅達到了151%。

TikTok一直在鼓励视频创作者与品牌开展合作。

该品牌目前可以连接24个目标市场超过10万TikTok创作者。为进一步履行对品牌安全问题的承诺，TikTok通过引入新的品牌解决方案、优化政策和实践来提高品牌安全水平。此外，TikTok Shopping为品牌(或卖家)提供了一套以销售为导向的电子商务解决方案，可与其目标消费群体进行互动。通过用户的积极参与，TikTok将进一步加强品牌与用户社区的联系，使消费和种草成为满足用户娱乐需求的又一种体验。此外，TikTok开展了虚拟产品活动，宣布了28种产品，吸引了4万人参加，其号召力可见一斑。

热门类目：

食品&饮品

这种趋势与疫情相关，人们因为外出限制、家庭办公和失业率激增，家庭时间变长，这成为许多UP转向视频创作的机会。也因为生活所迫，需要花时间在家学习食谱。无论什么原因，这种现象推动了类似Tiktok的应用成为热门趋势，并为品牌带来了“更高层次”的机遇。全球餐饮巨头麦当劳的品牌形象曾经是经典的麦当劳叔叔，但在当今信息爆炸的时代里，这个形象已经算是怀旧了。为了吸引新的潜在受众群体，麦当劳希望重新解读和演绎品牌故事，而社交媒体则是绝佳的平台。

当一个话题被谈及、转发、分享或是带上该话题的帖子在某一时间段内激增时，就会形成热门标签。

统计时间内印尼排名前5的热门标签为：

#kulinertiktok

视频浏览量: 3.8B+

#mukbang

视频浏览量: 3.8B+

#kuliner

视频浏览量: 2.8B+

#menuviral

视频浏览量: 2.4B+

#reseptiktok

视频浏览量: 1.1B+

2022年的增速 快的热门标签：

#foodtiktok

视频浏览量: 1.3B+

#makananviral

视频浏览量: 503.8M+

#kreasimie

视频浏览量: 408M+

#menudiet

视频浏览量: 235.2M+

#bekal

视频浏览量: 113.5M+

*品牌案例：

品牌在哪个平台打广告，都会将用户参与性和互动性认定为优先级以评估广告效果。目标受众是否为内容所吸引，是否表现出对品牌积极的响应，比如真心实意地消费，都能从这两组数据中瞥见一些端倪。TikTok不同于以往社媒的点在于，它能够 大程度地调动用户参与话题进行互动，引发雪球效应，从而推动品牌影响力。

通过邀请TikTok社区成员共同创作，品牌进一步拉进了与用户之间的关系，而品牌能在TikTok上受欢迎，也正是因为他们拥抱社区文化，积极融入其中，意在实现共同创造。

HiLo Teen是一家高钙牛奶公司，为提高在印尼本土的品牌知名度，发起了标签挑战#LompatSetinggiBintang (#jumpashighasthestars)，有抢眼表现的用户将获得品牌送出的精美礼品。HiLo Teen精选了一波合作的TikTok网红，搭配着洗脑的BGM，＃LompatSetinggiBintang标签挑战超出了所有热预期，参与的总视频量突破173万个，浏览量突破28.2亿次，参与度高达2.9亿次。

HiLo Teen给其他品牌的一些其启发：

·为用户和品牌提供无尽的实验空间

·探索与用户沟通的新角度

·即使表面上看起来“粗制滥造”，但只要有创意的加持，还是有办法抓住

·TikTok的出发点是鼓励用户创造自己的流行趋势，而不仅是附随热门趋势

·与其他IP联动迸发出新的创作灵感（例如Dalgona Candy、Bubur Masha与爆火全球的影视剧IP鱿鱼游戏的合作）

美容&个护

长期以来，身材焦虑、容貌焦虑让不少年轻人陷入困顿，他们学着把自己的缺陷，或是所谓的不完美隐藏起来，只愿世界能多一些对外貌的宽容。但时代在变，美早已不再为少数人所定义。TikTok用户也是这一趋势的极大拥护者，比起以往的“精致”、“美”，他们更看重真实性。

TikTok上，带有美容&个护标签的内容使得参与到这个话题的用户感受到宾至如归，更重要的是，一种被接纳和尊重的集体感。这就是为什么在TikTok，美更多得体现在自信、创意和表达。

统计时间内，这一类别TikTok用户的参与度实现大幅增长，视频浏览量增长175%，视频创作总量增长98%。在TikTok，美妆博主貌似漫不经心，这也是风格所在。他们大多不会表现得太过光鲜，而会选择以娱乐的形式包装这些内容，比如化妆前后的对比、给视频加上浮夸的滤镜等等，但这些视频的核心都在向外传递一种讯息：鼓励用户做自己，拥抱自己的不完美。

在印尼本土，带上#RacunInTikTok标签分享美妆、个护的新品在美妆博主们之间已经是约定俗成。#RacunInTikTok在印尼当地人尽皆知的美容话题趋势。

统计时间内印尼排名前5的热门标签为：

#skincare

视频浏览量: 4.9B+

#potongrambut

视频浏览量: 1.2B+

#rambut

视频浏览量: 1.2B+

#makeuptutorial

视频浏览量: 991M+

#racunskincare

视频浏览量: 548.9M+

2022年的增速 快的热门标签：

#collagendrink

视频浏览量: 170.5M+

#hairtutorial

视频浏览量: 165.8M+

#skincareasmr

视频浏览量: 133.8M+

#glowingskin

视频浏览量: 103.7M+

#sunscreenviral

视频浏览量: 52.9M+

*品牌案例：

全球知名护肤品牌理肤泉登陆印尼 的合作伙伴之一，就是TikTok。理肤泉与TikTok合作开展了一系列宣传活动，其中“La Roche Posay”（理肤泉品牌名）该如何正确发音成为发起的诸多挑战中的一个亮点，成为Effaclar系列上岸印尼的突破口。据悉，该活动产生了近1100万次曝光量和1000万次视频浏览量。与原计划相比，Collection Ads为该品牌带来45%的点击量增幅的以及27%广告点击成本的降幅。Collection Ads通过为品牌开源节流的同时实现了广告收益的 大化，理肤泉能成功落地印尼市场，正是因为擅用了TikTok的广告活动策略，抓住了普罗大众的猎奇的心。

理肤泉给其他品牌的一些其启发：

·思考美妆、个护产品可能会触及用户什么样的点，继而引起用户的共鸣

·展示一些的幕后花絮，营造接地气的品牌“B面”

·鼓励用户与品牌进行互动，通过有意思的创意挑战吸引他们参与

金融服务

金融服务在tiktok博客上为用户设计了有创意和吸引人的产品，从而激发了各行各业用户的兴趣。所有包含娱乐元素的外部表达方式，如素描和短剧等，都为金融服务带来更多乐趣。只要话题足够吸引人，就能吸引足够多的观众。金融服务相关视频的浏览量同比增长419%，制作数量同比增长379%，展示了用户对金融服务项目的热情。

TikTok的金融话题涵盖了股票、投资、加密货币、保险和P2P借贷等多个方面。TikTok创作者在宣传金融服务时，以有趣而简单的方式呈现，从而使金融话题更容易被人们理解和接受。

统计时间内印尼排名前5的热门标签为：

#investasi

视频浏览量: 533.6M+

#saham

[99粉丝平台] https://www.99wig.com

视频浏览量: 524.8M+

#crypto

视频浏览量: 457.4M+

#tipsbisnis

视频浏览量: 338.1M+

#nabung

视频浏览量: 134.9M+

2022年的增速 快的热门标签：

#bitcoin

视频浏览量: 330.1M+

#nft

视频浏览量: 73.8M+

#keuangan

视频浏览量: 64.3M+

#sahampemula

视频浏览量: 59.3M+

#investasipemula

视频浏览量: 37M+

*品牌案例

印尼金融技术公司BukuWarung旨在为约6000万当地微型商户提供数字化服务，包括数字支付、库存管理、电子商务平台等。为了扩大用户规模，BukuWarung采用了TikTok来降低获取客户的成本。

这项活动在于其敏锐的市场洞察力和强大的广告产品本身，其中简洁直接的内容也为整个广告增添了不少色彩。BukuWarung不仅帮助商家向广大网民推广业务，同时还提供其他广告服务，确保客户在数字领域取得进步。

BukuWarung给其他品牌的一些其启发：

·从各种不同的角度吸引用户

·确保切入角度具有亲和力，并能被用户理解和接受

·将较长的故事分解成较小的部分，使其更容易被用户消费

·利用 新的趋势，抓住用户注意力，带动其参与

三、爆款话题深入解析

话题标签的爆火致使得包括紧身裤、清洁用品、睫毛膏在内的产品销量暴增。

这里拆解一个大卖不同阶段的大事件方便读者了解商品趋势如何推动。

阶段一：用户Trinidad Sandoval发布了针对Peter Thomas Roth Instant FIRMx Eye Temporary Eye Tightener产品使用后的评价

阶段二：用户表现出了对这个视频的喜爱。一个星期内，该视频得到了2300万个赞、数千条评论，引发了一系列的雪球效应

阶段三：该产品在该品牌的 以及第三方平台上连续数周售罄。该品牌的创始人和首席执行官表示，因为这条视频在TikTok爆火，6周内卖出了大约6个月的量

阶段四：该品牌上线同款产品的加量版，并计划在有机流量退却后打造产品宣发视频——“Trinidad 2.0”

报告从不同的角度探讨了TikTok用户对品牌的需求、平台对用户行为的影响以及用户对TikTok购物的意愿。以下是TikTok用户表达的一些观点，仅供参考。其中，73%的用户认为他们与TikTok有着密切的联系，78%的用户表示好的品牌知道如何与他们沟通，70%的用户认为自己是TikTok大家庭的一员，67%的用户表示TikTok为他们打开了人生的另一扇窗。

TikTok Shopping 2022 将延续去年的趋势，向网站上嵌入视频按钮，方便消费者在浏览视频时购物。这将使用户可以在观看视频的同时方便地购买心仪的产品。

Collection Ads

下方视频里的旋转产品卡，能一次展示多个商品，用户点击后能跳转至多个商品。

TikTok Shopping还提供Dynamic Showcase Ads(动态展示广告)。该广告模式基于产品的主要特点，向潜在用户展示可能感兴趣的广告。

在TikTok中，Sound是一项特殊功能，可以很好地体现与其他社交媒体品牌的差异。为了了解Sound对广告效果的影响，TikTok团队进行了调研。调查结果表明，品牌优先考虑Sound作为广告推广内容，其效果明显提升。这表明，Sound在广告中具有很好的共性和特点。

1、打造独特的“品牌之声”

目前，TikTok的视频主要围绕歌曲或音乐片段展开，但其中大部分并非UP主本人原创。音乐能帮助UP主们脱颖而出，赢得一大批观众追捧，而品牌也需要通过一些与众不同的手段打造令人印象深刻的形象。在竞争激烈的市场中，独特的音乐声音可以成为一种洗脑模式，帮助品牌在竞争对手中获得更多关注，也能够有助于建立长期的用户关系。

2、“先有再说”

研究表明，TikTok对整个音乐市场的影响非常巨大，有66%的用户表示认同；同时，有73%的用户称TikTok成为某些特定歌曲的首发平台。与现在广为流传的“抖音神曲”类似，TikTok已经成为孵化音乐作品的平台，取代了唱片公司的位置。此外，TikTok文化中的协同创作，让音乐得以被分享和引用。预计到2022年，年轻音乐人仍将会选择TikTok作为新曲的首发社交媒体平台。市场观察者分析称，音乐人在平台上分享未发布的音源片段，激发网友们的好奇心，从而赢得更多关注和互动。

品牌可透过音乐实现软植入，例如在音乐人或流行音乐组合的专辑发布和巡演中，将品牌元素融入其中，利用粉丝群体拓展新市场。让音乐成为营销的先锋，启动饥饿营销的机制。或许在2022年，我们将看到越来越多的品牌与音乐在TikTok平台上展开更多的创意玩法。

3、“声音革命”

除此之外，与机械声相比，人声更容易让人产生亲切感。品牌在利用品牌故事营造独特性时，需要重视叙事的重要性。市场分析师指出，品牌应该注重TikTok用户对真实性的追求，运用人声或许能够使品牌摆脱市面上严重同质化的局面。

据统计数据显示，欧盟地区的TikTok网红合作后，In-Feed广告的浏览率提高了193%，品牌广告中，网红跨界合作的广告印象分增幅为27%；此外，65%的TikTok用户表达了对UP主发布的有关产品或品牌的内容的喜爱。

TikTok本质是UP主们的“职场”，他们深谙如何把握平台热门趋势和运营技巧，打造原汁原味的视频，同时善于满足粉丝需求和调动积极性。正是这些优势，使得UP主们拥有了大量忠实的粉丝群体。在这个平台上，每个人都有自我表达和发现他人的机会。同时，TikTok一直在倡导民众真实地表达自己，这种双向互动帮助品牌与用户建立了亲密关系。与传统单向输出不同，TikTok已成为品牌最强有力的支持者。

1月：为青少年用户制定全新的默认隐私安全性规定，

2月：2020年下半年平台透明度报告发布

3月：OpenSlate深度合作，扩大TikTok品牌安全解决方案市场

4月：加入品牌安全协会顾问委员会： 参与GARM聚合测量报告

7月：获得全球TAG品牌安全认证

8月：增订青少年隐私安全性规定

9月：正式推出TikTok清单筛选；建立IAS与Zefr合作伙伴关系

11月：再次参与GARM聚合测量报告

12月：平台全新透明度报告发布，并更新平台透明度中心

*TikTok 2022年关键词

在2022年，TikTok承诺将对以下两个领域做重点优化：.

1、进一步加强创作者和品牌之间的联系。通过 TikTok Creator Marketplace，TikTok将协助品牌高效地寻找符合其需求的创作者。

1、加強創作者和品牌之間的聯系。透過TikTok Creator Marketplace，TikTok可幫助品牌以有效渠道找到合適的創作者。同时，也能幫助創作者找到合適的品牌合作機會。

2、促进和支持创作者和品牌两者达成合作

（文中插图源自TikTok Creative Center）

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