tiktok粉丝 Instagram将首次与创作者分享收益：推出IGTV广告、Instagram Live徽章

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Instagram将 与创作者分享收入：IGTV中的广告收益、观众在Instagram Live购买徽章带来的收益将与创作者共享。广告可能将在IGTV上投放一年多，此前Instagram曾透露长视频产品将是 有可能成为 批与创作者分享收益的地方。

IGTV将在下周开始出现广告，Instagram将首先和创作者伙伴进行小范围测试，测试对象为：包括Instagram知名博主AdamWaheed和Lele Pons在内的约200个以英语为语言的创作者。而广告合作伙伴则包括宜家、Puma、丝芙兰等一小部分主流广告合作伙伴。

Igtv will start advertising next week, and instagram will first conduct a small-scale test with its creator partners on about 200 English speaking creators, including famous instagram bloggers Adam Waheed and LeLe pons. And advertising partners include IKEA, puma, Sephora and a small number of mainstream advertising partners.

Instagram的首席运营官贾斯汀·奥索夫斯基（Justin Osofsky）向The Verge透露，Instagram将与参与该计划的创作者分享55％的收益，这是“行业标准”。（这也是与Facebook Watch创作者共享的份额）IGTV添加广告的 终目的是扩大受益的创作者群体，并将其带给世界各地更多的创作者。

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只有当用户单击feed中IGTV视频的预览时，广告才会显示， 初一轮广告将是 长15秒的竖屏广告。在接下来的一年里，Instagram团队还将测试IGTV广告的不同用户体验，比如说让用户能跳过广告。

奥索夫斯基表示，为了保证IGTV中的广告仅显示对品牌形象无损的内容，内容创作者将必须遵守Instagram相关变现政策，这项政策与通常的内容政策不同。比如：用户可以在平台上的视频中说脏话，但是如果他们想要获利，这样的行为就是不被允许的。Instagram想要确保品牌方的广告不会出现在不当内容的开头，而这样的政策是奥索夫斯基提到的一种方式。

对于IGTV的竞争力来说，保持适度的广告意义重大。IGTV的推出使得Instagram可以直接与YouTube竞争:创作者开始创作更多的竖屏视频，而不是一直发布精美照片；品牌更倾向于把预算花在Instagram上，而不是YouTube上。

为此，IGTV必须保证广告有较高的曝光次数，并且提高用户与广告内容的互动性。另外，广告商需要注意的是，他们的内容不会出现在不恰当的地方，而YouTube有时很难保证这一点。

例如，2019年，广告主之所以通过YouTube渠道降低预算，是因为有一份报告详细说明了恋童癖者如何与儿童相关的视频，并在评论区谈论儿童的身体。这些用户也可能在评论中标注视频时间点，并在图片中添加一些不良的二次创作文本内容。在这种情况下，视频内容本身没有问题，但很难对评论区的内容进行有力的监管。

奥索夫斯基表示，在 阶段，Instagram将对每个IGTV视频进行人工审核，然后再投放广告。在后期，Instagram倾向于将人员审计与软件审计相结合。Instagram将依靠Facebook的审计技术和审计人员来实现这个目标。

创作者还可以在Instagram Live向观众出售徽章来获利，相关测试将于下月开始在一些创作者和企业之间进行。测试之后，Live徽章售卖将扩展到美国、巴西、英国、德国、法国、意大利、土耳其、西班牙、墨西哥。

奥索夫斯基介绍说，Instagram Live将提供3种价格和外观不同的徽章：0.99美元、1.99美元、4.99美元。用户购买徽章后，在直播中评论时将优先显示在首位，徽章也会显示在用户ID前面。在起初的测试中，创作者将得到全部徽章售卖收益，但是随着直播徽章项目规模扩大，Instagram将与创作者分成。

总的来说，Instagram正试图为创作者提供更多的变现方式。以前创作者需要自己摸索实现手段，导致平台上出现奇怪的产品，创作者会采取不恰当的实现方式。但现在，Instagram不仅主动为创作者提供实现方式，还希望通过这种方式增加平台收入。

而这对于广大创作者来说是一件好事，因为他们将能够以更正式的方式接触到品牌方并开展合作，这样的合作也需要得到Instagram平台的许可。与此同时，Instagram必须对广告内容承担起责任，处理好可能引发的争端。

And this is a good thing for the majority of creators, because they will be able to reach the brand side in a more formal way and cooperate, and such cooperation also needs to be licensed by instagram platform. At the same time, instagram must take responsibility for its advertising content and handle possible disputes.

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