tiktok粉丝 广告也有气味？你离提高facebook转化就差这一“味”

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你是不是常常疑惑，本来早已检测过推广的广告，乃至干了再次设计方案、调节，广告为何或是沒有获利？是服务平台不选好么？是商品不宜这一销售市场吗？

都并不是！你很有可能仅仅忽视了你的广告气味！这是一个非常容易被忽视的难题，对广告的危害却非常大。

假如你已经积极主动应用Facebook广告来创建业务流程、吸引住潜在用户并造成市场销售，那麼千万别错过了这一篇文章！

#1什么叫广告气味？

在点一下文中以前，你很有可能压根沒有听闻过这一语汇。

广告气味（Ad Scent），就是指推广的广告服务承诺的內容，与点一下广告的用户浏览网页页面时需得到的內容中间的一致性。一个广告应当具有与落地页无缝拼接衔接的实际效果，假如这一全过程中存有一切磨擦，便会发生顾客半途撤出步骤的风险性。根据改进广告气味来提升 转换，就等因此根据达到顾客潜在性的希望去诱发选购或免费下载。

大家根据一个事例实际感受一下什么叫广告气味：

下面的图Stitch Fix的广告展现的是“ 贴合的牛仔裤子”。

点一下这一广告的用户会自动跳转到下面的图落地页，而落地页内全部的信息内容与“您 爱的新牛仔裤子”有关，落地页与广告页的觉得是一致的，顾客根据点一下落地页内的每个按键就可以获得她们要想找的牛仔裤子。

这是一个有着“香气”的广告，那一个有着“异味”的广告是哪些的呢——

你干了一个宣传策划KFC的广告，广告上满是与鸡脯肉有关的原素，会被广告所吸引住的人绝大多数会是“肉制品现实主义者”或钟爱鸡脯肉的人，假如你的落地页浓浓的全是水果沙拉呢？此刻用户是不是会十分生气？

#2槽糕的广告气味有哪些伤害？

用户在点一下广告时，自始至终期待广告与总体目标网页页面上的內容立即有关，假如落地页展现的物品与预估不一致，顾客就不容易有兴趣爱好坚持到底。针对不符预估的广告，大部分人都是会点一下“回到”或“关掉”，并在她们的Feed中寻找下一个有兴趣的物品。服务承诺给与顾客预估的气味与顾客 后体会的气味起伏越大，所产生的转换实际效果越不理想化。

因而，当广告气味十分槽糕时：

它会造成 每一次点一下花费的提升 ；

它会危害你的关联性评分；

它会危害顾客对知名品牌的感观，你乃至会逐渐获得各种各样“恶意差评”。

危害转换？这仅仅恶梦的逐渐！

#3得到恰当的广告气味的主要元素

得到恰当的广告气味的关键是要维持这三个主要元素的关联性与一致性：

设计方案/影象

文本

商品优势

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设计方案/影象

设计方案是影象广告气味 重要的要素之一，设计方案也是危害顾客是不是会被广告吸引住的 因素。做为知名品牌方，你需要运用设计方案让顾客了解：点一下你的广告是恰当的，是可以寻找需要的 后結果的。

请考虑到在设计方案中维持下列元素使设计方案与落地页保持一致：

色彩搭配

合理布局

意境

字体样式挑选/尺寸/色调

下列图的Parachute为例子：

它是Parachute在Facebook上推广的广告与相匹配落地页。Parachute这则广告将用户送到与广告同样主题风格的网络文章中，在广告与文章内容中应用同样的配图图片，而且应用了一致的色彩搭配，促使用户在全部全过程上都感受到一致的广告气味。

文本

在谈及的三个原素中，文本原素是 非常容易被销售人员忽视的。例如为了更好地吸引住用户，许多广告都是会应用华丽的词章，设计方案有意思的slogan，落地页却展现得非常平平淡淡，这类起伏经常会使因文本吸引住来的总流量 后立即外流。

实际上方式非常简单，只必须 维持广告与落地页文本一致就可以了。

在这个Nomatic笔记本包的PPC广告中，你能发觉它不但在Google上应用了同样的语言表达，落地页上展现的视頻也是这般。这一广告就具有了特别好的广告气味，这类气味将诱发用户在点一下视頻后造成消費的很有可能。

商品优势

知名品牌放在Facebook上推广的广告好似一个销售人员，应当具有掌握并扩张用户关心的商品优势的作用。

用户想要点一下广告意味着对商品有兴趣，接着的广告落地页应与用户的兴趣爱好点保持一致。而这一点刚好是许多公司所忽视的，造成兴趣爱好的广告、精致的落地页，看上去好像并没什么难题，但彼此之间假如欠缺至关重要联络，则难以造成用户的选购或免费下载冲动。

下列图Framebridge的广告为例子：

这一广告的难题在哪呢——

广告页上所展现的竹架像框，在落地页上并沒有展现！乃至都没有一切与广告页上谈及的“婚宴”一词有关的物品。绝大多数用户见到这类落地页都是会离开。

维持广告气味一致是基本上的营销推广标准

要记牢，这压根并不是一个方法，只是一个必须 考虑到的股票基本面。不论是推广广告，或是宣传活动、宣传策划知名品牌，都不能忘记。

因此立刻看看你的广告并问一下自己：

我广告上的设计方案与语言表达是不是与落地页的相符合？

他们中间有关系吗？

他们是当然地做为一种服务承诺和定义流动性，或是存有脱轨？

假如有一个存在的问题，请改进它！

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